苹果首款ai pc，翻车了

李天翊 2024-03-19 06:16 441

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苹果，又又又双叒叕翻车了！有外媒称刚刚上市的MacBook Air（M3版）在散热方面有严重的缺陷，Max Tech表示全新的MacBook Air在3DMark Wild Life Extreme和CineBench 2024的常规测试中，处理器温度达到了惊人的114℃，其中CPU和GPU部分的最高温度分别来到了107℃和103℃，而机身的最高温度来到了46℃。

（图片来源：外媒@Max Tech）

虽说这个温度表现在Windows笔记本（尤其是游戏(Game)本）中很常见，但理论上来说采用ARM架构的M3处理器在功耗方面是要远低于X86架构的，这是否说明M3芯片出现了「功耗爆炸」的问题？还是单纯在Air系列上「水土不服」？如果真有如此严重的问题，MacBook Air（M3版）还配称得上“最佳的AI消费级笔记本”吗？

MacBook大翻车，都怪“无风扇设计”？

结合外媒和苹果官方公布的性能数据来看，M3与M2的性能差距大概在15%左右，相比M1提升了60%，也就是说提升不是特别巨大。如此「孱弱」的性能提升按理来说不会带来极高的功耗和发热提升，还有M3芯片采用了台积电3nm制程，在功耗方面相比之前应该有所下降才对。

（图片来源：苹果官网）

在散热方面，MacBook Air一直采用的都是完全无风扇模具，这种设计的好处是能将电脑(Computer)运行时的噪音降至最低，之前的M1、M2都是低功耗、高性能的代表，契合Air的设计需求；但缺点就是一旦芯片需要在高负载场景下长时间运行的话，电脑(Computer)就可能会因为温度太高不得不选择降频运行，从而变相降低电脑(Computer)的运行和处理速度。

因此据小雷（ID:leitech)分析，M3版MacBook Air最大问题应该是出在模具设计上，就像iPhone一样：从未有人质疑过苹果A系列芯片的性能表现，但万年不变的堆叠式主板设计使机身中的热量无法快速导出，因此iPhone也经常会出现各种因为发热而降亮度甚至是降频的情况。虽说M3的性能提升相比M2甚至是M1提升都不算大，但功耗依然是增加的，无风扇设计早已满足不了其散热需求。

同样搭载M3的MacBook Pro没有被传出过“过热”的情况，也侧面验证了小雷的猜想：MacBook Pro是有内置双风扇的，可以更高效率地散热，因此不会出现过热和降频的情况了。

综上，小雷认为MacBook Air (M3版）“翻车”的根本原因是出在无风扇设计上，这一点除了要让产品静音外，也有节省成本的考量。其实这不是苹果第一次因为省成本“酿成大祸”，上一代M2版MacBook Air就曾采用过低速SSD硬盘，导致其读写速度和写入速度比老款慢几乎一半，苹果官方对此以“冷处理”的方式略过，但实实在在让不少用户心寒被“劝退”。

M3版 MacBook Air号称“最佳的AI消费级笔记本”，在处理计算量更大的AI任务时散热要求更高，然而却在最重要的性能散热部分出现了严重问题，可以说是“爬坡时掉链子”。如果这是普遍现象，将会严重损害MacBook Air产品线的口碑，也影响苹果AI硬件战略的落地，毕竟M3版 MacBook Air是苹果的第一款“AI PC”。

MacBook前途堪忧：高价低配行不通了

在很多人的眼里，苹果电脑(Computer)只有少数人在用，普及度远不如iPhone、iPad。确实，Mac的市场占有率不算高，根据IDC公布的数据显示，Mac 2023年在PC市场的占用率为8.6%，作为对比，Windows PC市占率为73%。

苹果想要改变这一现状，在过去几年不但推出了定位专业人群的Mac Studio，还大大降低了Mac mini的售价（目前(Currently)在某电商平台，M2版的Mac mini售价不到三千元），大大降低了Mac的入手门槛，甚至还专门为高校生们推出了更多合理且优惠的分期方案，可以说苹果为了提升自己的市占率拿出了各种解决方案。

（图片来源：拼多多截图）

在小雷看来，苹果Mac产品线面临的主要问题有三：

第一，Mac系列的售价对于绝大多数消费者来说依旧偏高，哪怕是如今已经降到2800元的Mac mini，也需要用户后续再购买显示器、键盘鼠标等一系列相关周边，更何况它的配置仅有8+256G，仅能满足超轻度用户的需求；而普通的MacBook就更不用说了，8000+的起步价格注定它与主流消费群体「脱节」。

（图片来源：苹果官网）

在这个Windows笔记本起步32G+1TB的年代，苹果依旧我行我素地8G+256GB起步，而且苹果还不允许用户自行增加内存、硬盘，消费者也没有自行DIY的可能，这就把预算不高的潜在用户都堵在门外。在消费环境剧变的今天(Today)，“低配高价”越来越难奏效了。

第二，Mac的用户大盘依旧是办公用户，但办公用户又有分层分级。 Mac高昂的价格，直接劝退了只需要处理文档的“轻办公”用户。至于有视频剪辑、编程等需求的用户，要么早已入手M1系列的Mac产品，要么选择了同价位的Windows电脑(Computer)，如今M2和M3芯片挤牙膏般的升级，也不足以吸引这批用户换机。

（图片来源：苹果官网）

第三，游戏(Game)用户是PC的重要客群，但Mac啃不下来。对于那些经常会拿电脑(Computer)来玩游戏(Game)的用户来说，Mac就是一台「除了办公啥也干不了的机器」。苹果当然明白自己的缺陷，在去年的两场发布会上都请来知名游戏(Game)制作人小岛秀夫希望(Hope)吸引游戏(Game)玩家，且试图通过云游戏(Game)服务来缩短其和Windows间的游戏(Game)表现差距。

小雷认为，Mac在游戏(Game)方面依旧存在两个问题：一是价格普遍比Windows上更贵，二是官方支持的游戏(Game)数量依旧稀少，尤其是近期主流的各种3A大作都没有在Mac平台上首发，这对于游戏(Game)爱好者来说是相当致命的问题。游戏(Game)开发者的选择，也说明了Mac在游戏(Game)PC市场的地位，并不高。

（图片来源：苹果官网）

雷科技(Technology)认为，苹果与其等游戏(Game)开发者们来适配，不如直接收购某些小型游戏(Game)工作室，专门为Mac平台开发独家游戏(Game)，又可能者跟当下知名的游戏(Game)厂商合作，提升Mac在游戏(Game)终端中的影响力。

Windows AI PC凶猛，留给Mac的时间不多了

如今的Mac已消耗完了目标用户，增长点只能来自于“挖角Windows”，要做到这一点，除了在价格上更加亲民外，自身的品控和配置问题也需要再三斟酌，毕竟谁能接受额外加装512G硬盘需要支付1500元的差价呢？至于苹果高管鼓吹的“Mac的8GB表现跟其他产品的16GB一样”就着实有些过于自信了，纯属自欺欺人。

更严峻的问题是：当Mac难以“挖角Windows”时，Windows阵营正在加速创新，变得前所未有的进击。除了PC厂商们积极探索“二合一”产品（PC+Pad）、办公本、轻薄本、游戏(Game)本外，产业链的玩家也在努力(Effort)。

近两年，Intel和高通加速发力PC芯片，前者在工艺、核心数和架构方面的迭代速度和升级幅度之大，让越来越多的消费者被种草，高通也拿出了骁龙 X Elite这位「重量级选手」，在功耗和性能之间取得了一个完美的平衡点。

（图片来源：雷科技(Technology)摄制）

2023年，Windows阵营巨头，包括联想、华硕、Intel、微软等玩家不约而同推动AI PC发展，在软硬件、芯片上面向生成式AI、AGI（通用型人工智能）时代做好准备。AI PC也成了最先爆发的AI硬件，在CES、MWC上均占据C位。长期来看，AI PC有望给PC行业注入全新的增长活力。

看到AI PC浪潮澎湃时，苹果在春季发布会召开前仓促推出了自称“最佳的AI消费级笔记本”的MacBook Air （M3版），然而其表现却让人失望，除了可能存在的散热问题外，这款产品也根本没有搞清楚什么是AI PC——AI PC并不等于“高性能PC”，如果没有对应的软硬件生态，AI PC就是沙上之塔，无源之水。Windows阵营AI PC有微软copilot等AI应用，苹果有什么呢？

就跟智能电话市场一样，厂商们必须不断创新，否则不进则退。iPhone在安卓电话围绕折叠、影像、AI、系统等加速创新下，正在呈现出节节败退的态势，Mac也面临类似的境况。在AI硬件时代，苹果正在走下神坛。

本文来自微信公众号“价值研究所”（ID：jiazhiyanjiusuo），作者：定西，36氪经授权发布。

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