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       你知道什么是輕博嗎？輕博就是客介于博客與微博之間，簡單的說，它就是“不限制字數的微博”，形式上和微博只有字數上的差別，甚至連創(chuàng)新都不算，輕博客的鼻祖Tumblr卻在4年內博客數量超過了擁有8年歷史的wordpress.com，PV達到4億，躋身全美25大網站。雖然輕博客與微博形式上的差別只在字數，所謂形同而神不同來形容這兩者最恰當不過，越來越多的個人和媒體在使用輕博客，國內最流行的輕博客當屬點點網，后來者還有新浪輕博客、盛大推他、網易Lofter…

輕博的網站運營

輕博客也是社區(qū)，重運營而不是技術，良好的社區(qū)氛圍特別重要。輕博客初期一般都是邀請注冊，和當初Gmail、知乎的饑渴 營銷不同，邀請注冊的目的 不是控制人數和改良網站，而是積累內容。80%的用戶只是讀者，他們沖著優(yōu)質內容而來，如果直接上線導入流量，大部分用戶會覺得網站空洞沒有內容，就直接 離開了。通過邀請一些內容貢獻者，積累一定的內容后再開放給大眾，才能留住普通讀者。

廣告很重要，點點網有段時間搞得活動是邀請好友注冊送哈根達斯，送電影票。邀請好 友是實打實的高轉化率，哈根達斯、電影也是目標用戶”文藝青年”喜 歡的。和傳統(tǒng)的病毒式營銷不同，邀請好友得到的回饋是立竿見影的，不像抽獎那么虛幻。隨著網絡廣告成本的增加，網站寧愿花重金回饋用戶帶來宣傳。

微博通過幻燈廣告、人工修改熱門話題來引導輿論， 輕博客中更多的是通過標簽和熱門博客推薦來引導話題。有句話說得好：“網上任何類型的新聞站或論 壇，只要有回復，都會引起用戶的攻擊和對罵，最和諧的總是成人論壇，回復都是‘樓主辛苦了’、‘好人一生平安’…” 如果社區(qū)沒有專人負責運營，很難想象會發(fā)展成什么樣子。

說 很多輕博客用戶體驗不佳的一點：站點Logo旁邊沒有站點ID，就是解釋這個網站用來做什么的小段文字說明。看百度主頁地址欄上的：“百度一下， 你就知道”，網易的：“網聚人的力量”，新浪微博首頁的：“一句話記錄生活”。用戶通過廣告來到了點點網，這個網站是做什么的？不知道，一下流失很多用 戶。

輕博的主要用戶

輕博客主要有兩類用戶：作者和讀者（廢話），不同的是，這兩類人是分開的，輕博客中20%的人是優(yōu)質內容的作者，他們發(fā)布新聞、資訊、某一特色的圖 片文字和視頻，在國內常常是一些媒體，在Tumblr上，有相當一部分是設計師、攝影師、插畫家，他們通過Tumblr作為個人的職業(yè)名片來展示。第二是 某個主題下的發(fā)燒友，收集并展示自己的圖片收藏，表達趣味與品味。很顯然，國內用戶中這類用戶并不多。

還有80%的人是讀者，他們關注自己感興趣的內容，基本只看內容，偶爾轉發(fā)、回復和收藏，基本不會貢獻什么內容。從最流行的關鍵字和標簽來看，這類 用戶像和豆瓣用戶重合度很高的“文藝青年”。在這些用戶中，內容貢獻者是網站是中堅用戶，帶來優(yōu)質內容，普通讀者則是主要的流量締造者。





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